Thị trường xa xỉ đang bị phân cực. Gucci muốn định hình lại thương hiệu của mình để đảo ngược tình trạng suy thoái.
ngày phát hành：2024-07-15 12:06 Số lần nhấp chuột：163中汽信科称，供应链企业跟随车企出海是当前最主流模式。供应链企业出海不仅能降低运费和关税成本，还能巩固其在全球市场的地位。中汽信科的调研显示，中国供应链企业海外布局主要地区分别是欧洲、北美和东南亚，这些区域也是中国汽车出口的主要市场。
吴田玉表示，因应全球经济、区域政治与供应链完整性，加上北美正快速发展人工智能（AI）技术，将在目前厂区约20分钟车程的地点，新设一个测试厂区，投入高阶测试，服务北美地区的AI相关客户。
检察官表示，PCIA“在2019年和2020年对墨西哥的某些出口交易中，将超过3,200万美元的超低硫柴油（ULSD）误报为矿物油混合物”。
海运数据公司Linerlytica本月表示，全球港口拥堵程度已达18个月以来的新高，60%的船只停泊亚洲。截至6月中旬，总运力超过240万箱（20呎柜）的船只，正在下锚地点等候。
Vũ Hội Trong Rừng然而，今年的618反而证明了在中国经济低迷之际，让捂紧钱包的消费者花钱有多困难。
Theo "Nikkei Asia", do nhu cầu trì trệ, thị trường tiêu dùng Trung Quốc đã trở nên phân cực, thị trường cao cấp và thị trường giá rẻ theo đuổi hiệu quả chi phí đang phát triển mạnh mẽ, trong khi thị trường tầm trung. thị trường tiếp tục thu hẹp. Gucci, vốn nằm ở “trung bình”, đã bị ảnh hưởng bởi điều này và doanh số bán hàng của hãng tiếp tục giảm.
Là thương hiệu cốt lõi của mình, Gucci đóng góp khoảng 2/3 doanh thu cho Kering Group, trong đó thị trường Trung Quốc chiếm khoảng 1/3 tổng doanh thu của Gucci. (Đọc thêm: Gucci gặp khó khăn ở thị trường Trung Quốc, ngành hàng xa xỉ sẽ đi về đâu)
Báo cáo tài chính của công ty cho thấy doanh thu của Gucci vào năm 2023 sẽ là 9,873 tỷ euro, giảm 6% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong quý đầu tiên của năm 2024, doanh số bán hàng của Gucci giảm 18% so với cùng kỳ năm ngoái và doanh số bán hàng tại khu vực Châu Á - Thái Bình Dương giảm 28% so với cùng kỳ năm ngoái.
Báo cáo tài chính chỉ ra rằng do môi trường thị trường suy thoái và việc điều chỉnh định vị chiến lược của thương hiệu, sự sụt giảm doanh số bán hàng tại thị trường châu Á - Thái Bình Dương, trong đó có Trung Quốc, là nguyên nhân khiến thành tích hoạt động của Gucci sụt giảm trong thời gian đầu năm. một phần tư.
Ngược lại, doanh thu của đối thủ Hermès tại Châu Á (không bao gồm Nhật Bản) tăng 14% và tại Nhật Bản tăng 25%. Doanh thu của Louis Vuitton-Moët Hennessy Group (LVMH) tại châu Á (không bao gồm Nhật Bản) chỉ giảm 6% do đồng yên mất giá mạnh, doanh thu tại Nhật Bản tăng 32% và đóng góp cho tập đoàn tăng từ 7% lên 7%; 9%.
Tính đến tháng 6 năm 2019, giá trị thị trường của Tập đoàn Kering là khoảng 70 tỷ USD, ngang bằng với Hermès và cao hơn công ty mẹ của Cartier là Richemont SA (Compagnie Financiere Richemont SA). Tuy nhiên, 5 năm sau, giá trị thị trường của Tập đoàn Kering đã giảm khoảng 40%, trong khi tổng giá trị thị trường của Hermès đã lên tới gần 230 tỷ euro. Giá trị thị trường của Kering hiện chỉ bằng 1/6 Hermès.
Tỷ suất lợi nhuận hoạt động của Tập đoàn Kering đã giảm 4 điểm phần trăm trong 5 năm xuống chỉ còn hơn 24% vào năm 2023, tụt hậu so với mức 43% của Hermès và 27% của LVMH. (Đọc thêm: Đầu tư vào túi Hermès Birkin có tốt hơn vàng không? Chuyên gia có lời giải) Hàng tồn kho của Kering đã tăng gần gấp đôi trong 5 năm do doanh số bán hàng ở Trung Quốc chậm chạp. Hiện nay phải mất 354 ngày để giải quyết hàng tồn kho, lâu hơn 85 ngày so với 5 năm trước. Kể từ đầu năm nay, nhiều thương hiệu xa xỉ, trong đó có Gucci, đã tung ra làn sóng tăng giá. Nhưng cùng lúc đó, một số sản phẩm cũ của Gucci cũng đã âm thầm vào các cửa hàng và bắt đầu chương trình khuyến mại giảm giá.
Các chuyên gia quản lý thương hiệu thường tin rằng việc giảm giá đang làm tổn hại đến giá trị thương hiệu của Gucci. Đây là kết quả của việc công ty định vị một cách hỗn loạn trong lĩnh vực thời trang cao cấp và sự thất bại trong chiến lược quản lý. Các đối thủ cạnh tranh như Hermès và Louis Vuitton không có cửa hàng giảm giá.
Tập đoàn Kering cũng nhận thức được vấn đề này. Vào tháng 2 năm nay, Kering Group đã thông báo rằng kế hoạch giai đoạn mới của Gucci cũng bao gồm việc giảm các hoạt động và mức độ giảm giá sản phẩm, đồng thời có kế hoạch đóng cửa một số cửa hàng đại lý của Gucci bắt đầu từ năm nay.
Để hồi sinh Gucci, Tập đoàn Kering đã bổ nhiệm một giám đốc sáng tạo mới vào năm ngoái, đây là lần bổ nhiệm đầu tiên của thương hiệu sau 8 năm. Thương hiệu đang hướng tới "sự sang trọng yên tĩnh". Đây là xu hướng toàn cầu, nơi mọi người ưa chuộng các sản phẩm chất lượng cao nhưng giá thành thấp. Tập đoàn đặt mục tiêu đưa các thiết kế mới chiếm khoảng 30% dòng sản phẩm của mình vào cuối năm tài chính này.
Vũ Hội Trong RừngVào tháng 5 năm nay, Gucci thông báo bổ nhiệm nam diễn viên Trung Quốc Song Weilong làm đại sứ thương hiệu mới nhất. Song đã được chọn vào "Danh sách 30 người dưới 30 tuổi của Forbes Trung Quốc năm 2019 (30 Under 30)" và giành được giải Nam diễn viên mới xuất sắc nhất tại Giải thưởng Truyền thông Kênh Phim Trung Quốc 2019. Việc bổ nhiệm Song Weilong được coi là cách để Gucci cố gắng duy trì sức ảnh hưởng tại Trung Quốc.
Biên tập viên: Li Lin#
Người mẫu nữ đầu tiên mắc hội chứng Down của Vogue được Gucci lựa chọn Thợ kim hoàn phá sản, chủ tiệm vàng Trùng Khánh thua lỗ hàng chục triệu: Phố thương mại ảm đạm Tại sao những người Mỹ này hối hận khi mua những sản phẩm 'sang trọng' đắt tiền Từ TV đến kim cương: 10 sản phẩm xa xỉ đắt nhất mà Costco bán